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三只松鼠销量破百亿?公关传播不是娱乐大众

这两天,“三只松鼠在天猫平台上销量突破100亿元”的新闻,远超近期因因为开心果霉菌超标,以及供应商被压榨无利润等危机缠身状态的趋。殊不知,三只松鼠这过度包装的公关套路饱受诟病。

百亿数字游戏误导了谁?

正如三只松鼠在公关稿中所述,三只松鼠在天猫平台上销量突破100亿元,与美的、小米等品牌一起,成功跻身天猫百亿俱乐部。殊不知100亿元,是用了5年时间,自其成立以来所有在天猫销售的总和,平均一年也就20亿元。

这和美的、小米完全不是一个档次好吧?!根据报道,美的2016年全年在天猫已经突破100亿元,2017年截止9月已经突破'100亿元!更不要说小米了。

把这样的销量包装出100亿,还要和美的、小米绑定,提出一个天猫百亿俱乐部!纯粹就是误导媒体和公众的套路。

因为一查数据就知道,三只松鼠2016年全年全渠道销售才44个亿,细分行业第一都不是!

从流量上说,三只松鼠这个天猫100亿元的销量,完全靠天猫淘宝,后续增长乏力。

而在产品上,三只松鼠坚果占比太高,也饱受诟病!

公关不是抖机灵 低估群众智商后果很严重

在网络极大普及,信息高度透明的今天,公关传播完全靠抖机灵,刻意的加戏,显然是低估了群众的智商。

这次三只松鼠天猫平台销售突破100亿元事件,就是这样的典型代表。

包装出来后,足够吸引眼球,抢占了很多标签,100亿、天猫首个破100亿的快消品牌、与美的和小米一起跻身百亿俱乐部、卖出6万袋零食、平均每个网民都人手一袋……

联想到此前,三只松鼠砸线下店,高管剃光头等事件,的确也很吸睛。但很多媒体和公众也只是当做一件娱乐事件来看。面对满满的套路,一认真你就输了!

在公关传播上,我们讲究策划和创意。但前提是必须实事求是,不要过度包装,过度加戏。

本文标题:三只松鼠销量破百亿?公关传播不是娱乐大众

本文地址:http://ldbci.com/news/1431.html

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